Как придумать идею для брендирования авто?

Все мы люди, и все мы умрем без еды, воды, тепла и света. И умрем особенно грустными, если не успели продолжить род.
Голодному нужна, например, вкусная курица, замерзшему — теплый обогреватель. Можете тонко обыграть секс, если это уместно в вашем конкретном случае. Главное не переборщить — откровенная порнуха оттолкнет покупателя. Предложите человеку то, чего ему больше всего хочется.

Как это применить в брендирование:
— Тектовый месседж — бесспорный и наиболее эффективный способ акцентировать брендинг на физиологические потребности. Нанесите на кузов длинные и читаемые надписи с «обещанием решить проблему». Для примера можете использовать рекламные фразочки и слоганы фитнес-приложений для смартфона, потому что они точно продали «душу дьяволу».

— не пытайтесь решить проблему графическим дизайном или фотографией. За все годы, что я занимаюсь брендированием коммерческого транспорта, не встретил ничего приличного.

В самом безопасном состоянии мы были, пока не родились. Мы еще не столкнулись с опасностями внешнего мира, а в животе у мамы нам ничто не угрожало. Была бы возможность — человек вернулся бы туда, не задумываясь. Предложите клиенту защиту от его страхов, пообещайте решить проблемы и не стесняйтесь побыть любящей мамочкой.

Как это применить в брендирование:
— если обыгрывать идею личной безопасности или безопасности имущества, то используйте «брутальные» цвета или цветовые сочетания вызывающие ассоциации с защитной и надежностью: графитовый и желтый, темно-синий и белый. Сделайте машину «по мотивам» спец.транпорта. Лучше иностранного.

— если иметь ввиду безопасность в широком смысле (природа, экология, животные и т. д.), то используйте цветовые сочетания в стиле «эко-френдли»: зеленые, древесные и желтых тонов. При оклейки учитывайте то, как машина будет пачкаться на наших дорогах. При эффективном брендинге грязь на бортах должна «дополнять картину», а не скрывать ее.

Первобытные люди держались вместе, потому что в одиночку не протянуть. Они жили инстинктивно и не заморачивались над индивидуальностью и личным пространством. Вместе можно убить мамонта и удовлетворить другие потребности. Покажите клиенту, что вы избавите его от одиночества и сделаете любимым, и он с радостью отдаст вам деньги.

Как это применить в брендирование:
— идеальный вариант для брендирования авто под питомники или приюты животных, благотворительные фонды.

— если отойти от правила «не использовать фотографии» и все же использовать в брендировании фото, например, мальчика с крупной подписью «Я хочу как папа…», то на потребности в любви и заботе можно «вытянуть» брендирование любого товара или услуги для детей.

Через эту потребность легче всего продавать понты. Дорогие часы, новые айфоны, люксовые машины и всё, что показывает статусность и превосходство над другими людьми. С детства нам вбивают в голову, что нужно быть круче, получать пятерки и рвать попу за красный диплом. Дайте клиенту понять, что с вашим товаром он станет значимее и выше в глазах общества, и он примчится за своей уникальностью.

Как это применить в брендирование:
— не изобретайте велосипед и используйте классические «лухари» цвета: черный и золотой, фиолетовый, багрово-красный.

— можно не сильно «париться» над текстовым сообщением, а использовать нестандартную рекламную пленку: световозращающую, под хром, сатиновую.

— знаю, что брендирования «понтов» офигенно работает способ 3D оклейки. Когда первым слоем клеится вырезанные на плоттере узор или картинка, а сверху все закатывается единым куском одноцветной пленки. Получается эффект барельефа (объема).

На тяге к развитию стоит продавать знания. Обучающие курсы, мастер-классы, развивающие наборы и книги с умным названием. Человек с неудовлетворенной информационной потребностью называется любопытным. Добавьте в рекламу загадочности и покупатель придёт разбираться и изучать.

Как это применить в брендирование:
— брендинг с прицелом на обучение стоит четко ранжировать по возрасту. Если вы рекламируете с колес частный детский садик или частную школу с иностранными языками", то используйте образы, цвета, слова и фигуры, которые знают дети нужной вам возрастной группы. Не важно, что за них платят родители… именно дети увидят вашу рекламу и «тыкнут» в нее пальцем, привлекая внимание мамы с папой.

Человек тянется к прекрасному и готов за это платить. Реклама не должна вызывать негативных ассоциаций. Ветеринарные клиники продаются с помощью изображений пушистых счастливых котят, а не через облезлых лишайных кошек. Чем приятнее картинка, цвета, символика — тем скорее клиент отдаст вам деньги.

Как это применить в брендирование:
— эстетика применима к любой идеи рекламной оклейки. Используйте гармоничные цветовые пары (можно тут подсмотреть). Не переусердствуйте с идиотскими шрифтами. Не переходите границы личного в рекламных сообщениях.

Самореализация основана на чувстве собственного достоинства. Важно потешить самолюбие клиента, показать как он важен и значим для вашей компании. Не становитесь в позицию «над», не унижайте клиента и не ущемляйте его. Вечное «клиент всегда прав» растет именно отсюда. Если человек почувствует, что он помогает вам, а не вы ему — не пожалеет и крупных сумм.

Как это применить в брендирование:
— пригласите потенциальных клиентов к участию, а не к покупке. Рекламируйте не товар или услугу, а их свойства и то, как они изменят жизни к лучшему. Не кричите «Купи обогреватель», а аккуратно предложите «обогреть близких и проявить заботу».

— акцентируйте свой рекламный месседж на то, что ваше предложение лишь инструмент, с которым потребитель сможет достичь небывалых успехов, мгновенно избавиться от проблем, показать себя с лучшей стороны и все это без какого-либо геморроя.