Пять правил брендирования автомобилей

Не сочтите за глупость, но слово «брендирование» происходит от слова «бренд». Соответственно, для брендирования нужен этот самый бренд. Грузовики с надписью «Продукты» не принесут прибыль в одноименный магазин. Логотип и название бренда — вот, что красуется на транспорте. Именно они должны цеплять внимание, похищать сердца клиентов и притягивать покупателей, аки магнит. Но лого и нейм — только верхушка полноценного брендинга, его внешнее проявление. Если у компании проработанного бренда нет, то и брендирование не поможет.

Приклеить на борт фотку своего продукта кажется логичным, особенно если вы — производитель. Но когда мимо клиента проносится авто, на которой нарисован торт, он сморит только на торт. Машина уехала, а человек так и не понял, чем вы занимаетесь. Может, это магазин с кучей сладостей, может, кондитер, делающий торты на заказ. Может, вы вообще организуете дни рождения. Да уже и неважно, потому что на название фирмы клиент не успел посмотреть, пока разглядывал фотографию. Фото забирают внимание и не несут информации. В современном картиночном мире фотки уже не выделяют из общей массы, а наоборот, затягивают туда. Сколько фоток человек видит в сутки? Чего стоит один только инстаграм… Он не обратит внимания на машину с красивой картинкой, потому что слишком к этому привык.

Мы живём в интернет-эпоху. Покупатель видит вашу машину и… идёт искать ваш сайт. Да, он не бежит в ваш магазин и даже не звонит вам. Сначала ему нужно всё посмотреть в инете. Ваш сайт должен быть первым в органической выдаче. Если на бортах написано «Клининговая фирма Золушка», то клиент забьет в поисковик «Золушка клининг». И первое, что он хочет увидеть — не принцесса из мультика, а ваш сайт. Не забудьте его создать до того, как отправите транспорт на оклейку.

Не стоит засорять борта ненужными контактами. Прохожий за полторы секунды не выучит ваш номер телефона, не запомнит ссылку на инстаграм и адрес почты. Его интересуют только лого или название. Именно это и пишите на авто, не создавая кучу информационного мусора.

Все стремятся оклеить авто ярко, броско, цепляюще. Обилие цветов, слов, фоток, фонов — так у всех, но только не у вас. Минималистичный, лаконичный дизайн — вот что выделит вас из массы конкурентов, у которых оклейка кричащая, как леопардовые лосины.

Выдвигайте своё главное, убойное преимущество. Не стоит перечислять все виды услуг или клеить на машину полноценное меню вашей пиццерии. Остановитесь на одном, самом нужном клиенту товаре. Пишите о том, что можете предложить только вы. Не распыляйтесь и будьте проще.

У вас есть собственный стиль и не надо класть на него болт в погоне за трендами. Тренды поменяются, а оклейка останется. Если в моде всё розовое, пушистое и с блёстками, а вы — оружейный магазин для брутальных мужиков, оставайтесь собой. Ориентируйтесь на своих покупателей, а не на писклявую моду. Сердечки и бантики вы отклеите в следующем сезоне, а охотники вас уже не простят.

Одевайте авто так, как будто вы везете его уважаемому, важному и ценному для вас человеку. При встрече вы должны годиться собой, а не стыдливо опускать глаза.